Boticário quer ser “MAC brasileira” da maquiagem
Criação da linha Make B, investimento pesado e desfile na SPFW
são armas para crescer na área.
A
MAC Cosmetics, empresa canadense nascida para atender maquiadores
profissionais, caiu nas graças dos consumidores quando abriu sua primeira loja
em Nova York, em 2003.
Hoje, a marca é
referência entre mulheres de todo o mundo quando o assunto é batom, base, blush
e sombra.
Embora a MAC tenha
aterrissado no Brasil com algumas lojas, seus preços ainda são inacessíveis a
muitos.
Diante do aumento da
renda brasileira e do seu interesse crescente por moda, negócio que
automaticamente leva a mulher a se preocupar mais com as madeixas e também com
o rosto, O Boticário quer aproveitar a capilaridade de sua rede composta por
3,2 mil lojas para se tornar referência em maquiagem no mercado brasileiro e
repetir aqui o sucesso que a MAC faz no mundo todo.
Por volta de 70% do seu faturamento vem das fragrâncias, um
negócio bom para um país que se tornou o maior consumidor de perfumes do mundo
no ano passado.
Para
crescer junto com o mercado de maquiagem e aumentar seu ticket médio nas lojas,
O Boticário iniciou uma estratégia há 1,5 ano que resultou na criação da linha
de maquiagem Make B, com posicionamento mais sofisticado que a linha básica
Intense.
Também passou a
importar produtos da França, a acompanhar tendências internacionais, convocou o
badalado maquiador Fernando Torquatto e entrou como patrocinadora oficial da
SPFW.
Na noite de segunda,
O Boticário atraiu mais de 300 pessoas para o seu desfile de beleza
na SPFW, igual aos de moda, mas com foco na maquiagem e com celebridades
como a atriz Carolina Ferraz. Algo que a MAC já experimentou no Salão de Moda
de Nova York (NYFW).
Para a coleção
outono-inverno de maquiagem, O Boticário investiu R$ 26 milhões, valor que
inclui pesquisa e desenvolvimento de produtos, além de marketing. Na SPFW, a
marca ainda ofereceu cursos gratuitos de auto-maquiagem.
Enquanto as modelos desfilavam na passarela, esse vídeo servia de cenário para o Desfile de Beleza de O Boticário e mostrava todos os detalhes da nova coleção Make B. Fashion Collection by Fernando Torquatto.
ESPERO QUE GOSTEM...ENJOY IT!...SEE YA...
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